高韬作品
谨以此课献给那些勇于创新的人们!
天数:
形式:讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、诊断、视频/音频、实物等。
目标:以高韬的视野,以品牌的高度,超越传统,预见未来,用杰作打造卓越,以期达到“3”次方的飞跃:加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
标语:非主流,更上流
定位:不想做下流的企业
差异:品牌超越营销
特色:看上去很美、听下来很妙、用起来很值…
受益
*知其道,用其妙
*掌握品牌创新营销的诸多方法,并激发无限的创意灵感
*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧
重点
*××专题(内训特设专题,或分散至课程中,公开课无)
*人文营销——基于价值观
*危机与重塑/危机公关的最新理论
*小公司营销之道
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-社会营销牌-绿色营销
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*营销接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
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首创:创新无处不在,尤其
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* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌3浪潮”
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内容:
第一部分:创新理念
第二部分:创新秘笈
《品牌网络之上》(可作独立选题加1.5天,课程内容另见)
10:20 – 10:35 | 休息 |
15:30 – 15:45 | 茶歇 |
专家讲师: 品牌掌柜——高韬
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* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家;
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adgaotao@yahoo.com.cn
大师观点:大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉、丹希•尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特博世、Paul
智慧支持:IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、福布斯中国、哈佛商业评论、商业周刊、沃顿商学院、商学院等。
涉及高韬部分的文章:
• 《变还是不变—也给联想出“主意”》
• 《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》
• 《不放牧就没有奶》
• 《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》
• 《不吃草就没有奶》
• 《天与地把水价降至冰点》
• 《石家庄中式快餐挂了白旗》
• 《“孔乙已”的自白》
• 《晚报,不晚报》
• 《卖报,卖点,做点》
• 《天与地茶,内敛何日勃发?》
• 《力波啤酒回攻上海本地市场》
• 《富士胶卷名人广告大返攻》
• 《有备与无备》
• 《不是我,是佳能》
• 《激爽:隐秘的性销情节》
• 《以盖洛普的各义叫卖》
• 《中国企业藉调查为品牌贴金》
• 《<感受>又来了!》
• 《只溶在口难抵色彩在手》
• 《IBM十年擎起ThinkPad》
• 《帕萨特,得中产者得天下》
• 《帕萨特,得中产者得天下》
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• 《冰山美人的快乐》
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• 《老产品一定会周期性灭亡吗?——有的放矢的新黄箭》
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• 《养生堂横刀利马进攻金施尔康》
• 《养生堂破坏行规?》
• 《欲以品牌忠诚去比高》
• 《巧取豪敢斗品牌忠诚》
• 《有的放矢的新黄箭》
• 《城市品牌的营造》
• 《MOTO“顶风”送宝马》
• 《城市营销,为何偏偏喜欢你?》
• 《米其林与普利斯通的时速搏杀》
• 《普利斯通与米其林争霸F1》
• 《两个轮的F1》
• 《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》
• 《我的地盘听我的无与伦比》
• 《不是纪念日的纪念》
•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》
• 《英特尔全球“变脸”》
•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》
• 《耐克舞的零距离沟通之道》
• 《耐克舞动女人心》
• 《雪佛兰:以公关的名义秀品牌》
• 《公关秀出雪佛兰》
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*一切之最终解释权为高韬谨慎保留。