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高韬:课程:创新营销3.0,从A到A+
2016-01-20 13786

课程:创新营销3.0,从AA+

课程:创新营销3.0,从A到A+

高韬作品

 

谨以此课献给那些勇于创新的人们!

 

天数:       2.0 日  

 

形式:讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、诊断、视频/音频、实物等。

 

目标:以高韬的视野,以品牌的高度,超越传统,预见未来,用杰作打造卓越,以期达到“3”次方的飞跃:加值  加速  加强。

 

标语非主流,更上流

定位:不想做下流的企业

差异品牌超越营销

      高韬对眼睛说话,他人对耳说话

特色:看上去很美、听下来很妙、用起来很值…

 

受益

*知其道,用其妙

*掌握品牌创新营销的诸多方法,并激发无限的创意灵感

*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧

 

重点

*××专题(内训特设专题,或分散至课程中,公开课无)

*人文营销——基于价值观

*危机与重塑/危机公关的最新理论

*小公司营销之道

*品牌差异化来源策略

*创新战略选择

*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

*企业全面沟通理念

*企业参与社会的战略-企业公民-社会营销牌-绿色营销

*公关第一广告第二

*新旧广告观

*营销接触点/宣传点/竞争点管理

*口碑营销

*五感品牌建设

*雇主品牌之上

*品牌网络之上

首创:创新无处不在,尤其

*  高韬“超越营销”早现代营销学之父菲利普·科特勒“营销革命3.0”三年

*  高韬“品牌定位3段论”超越定位之父阿尔·里斯

* “高韬品牌全景图”

* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程

* “高韬品牌3浪潮”

 首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》20078

 

内容:

第一部分:创新理念 

第二部分:创新秘笈 

《品牌网络之上》(可作独立选题加1.5天,课程内容另见)

 

 

10:20 – 10:35

休息

15:30 – 15:45

茶歇

 

专家讲师: 品牌掌柜——高韬

*  中国品牌超越营销导师;

*  IBA国际品牌协会评审顾问;

*  福布斯中国研究院研究员/品牌研究;

*  中国管理创新研究院 高级研究员;

*  价值中国最具影响力百强专家;

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授;

* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家;

*  著述颇丰:《中国经营报》《经济观察报》《销售市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上,并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。

*  更是一位思行合一的实践家,具有丰富的管理咨询经验。                                 

*  主力课程:《品牌之上5》系列及《品牌网络之上》《雇主品牌之上》可按行业细分

……

*  服务的部分企业:中国移动(13次)、中国电信(8次)、中国网通(3次)、国家电网(5次)、中国邮政(5次)、中国工商银行(3次)、福利彩票(2次)、广药集团(2次)、上海品牌推进战略工程(3次)、国家银河工程(5次)、石家庄三鹿(3次)、三九药业(2次)、民生药业、陈李济、一汽奥迪、首汽集团、长安马自达、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、上海金山石化物流、贵州机场集团、黑龙江机场集团、威胜集团、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、平顶山工商联……全国公开课。至今辅导了440多家企业做品牌。

 

  联络高韬老师:13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn    igaotao@gmail.com     https://blog.sina.com.cn/branding

https://weibo.com/igaotao

 

大师观点:大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom PetersRobert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉、丹希•尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer AakerPhilip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特博世、Paul  S. MichaelsTerry SavageMartin LindstromPam Scholder Ellen、稻盛和夫、托马斯.盖德、James Burke、唐纳德•卡尔、史蒂芬·柯维Gerald ZaltmamRebert MckeeRobert William FogelPhilip Kotler等。

 

智慧支持:IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、福布斯中国、哈佛商业评论、商业周刊、沃顿商学院、商学院等。

 

涉及高韬部分的文章:

• 《变还是不变—也给联想出“主意”》                      《中国经营报》98/3/3

• 《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》                     《今日广告》99/9

• 《不放牧就没有奶》                                          《广告人》99/6

• 《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》                  《国际广告》00/1

• 《不吃草就没有奶》                                        《中国广告》00/2

• 《天与地把水价降至冰点》                              《中国经营报》00/7/4

• 《石家庄中式快餐挂了白旗》                           《中国经营报》00/8/15

• 《“孔乙已”的自白》                                       《中国广告》01/1

• 《晚报,不晚报》                                          《国际广告》01/3

• 《卖报,卖点,做点》                                      《中国报业》01/5

• 《天与地茶,内敛何日勃发?》                                《广告人》01/4

• 《力波啤酒回攻上海本地市场》                          经济观察报》01/8/20

• 《富士胶卷名人广告大返攻》                              《国际广告》2001/12

• 《有备与无备》                                          《国际广告》2001/12

• 《不是我,是佳能》                                          《广告人》02/4

• 《激爽:隐秘的性销情节》                                  《国际广告》02/9

• 《以盖洛普的各义叫卖》                                 《中国经营报》02/8/19

• 《中国企业藉调查为品牌贴金》                     《动脑》(台湾)31602/8

• 《<感受>又来了!》                      《国际广告》02/10,《市场周刊》03/3

• 《只溶在口难抵色彩在手》             《中国经营报》02/11/11,《广告人》02/12

• 《IBM十年擎起ThinkPad                                   《广告导报》03/1

• 《帕萨特,得中产者得天下》                              《品牌真言》25

• 《帕萨特,得中产者得天下》                                   《广告人》03/09

  《多角度定位,成就业内最强者》                       《现代营销》经营版03/10

• 《冰山美人的快乐》                                         市场周刊》03/7

  《力度伸巧做维C变局》                                     《国际广告》03/10

  《力度伸泡腾一个维C市场                                 《品牌真言》27

  《“力度伸”的维C差异力度》              《中国广告》03/10市场周刊》03/9

  《“力度伸”的差异化力度探微》                         《医药经济报》03/10/20

  《创造差异,老品新卖》                                     《商界领袖》03/12

  《新黄箭的体验营销》                               销售市场03/12/

• 《老产品一定会周期性灭亡吗?——有的放矢的新黄箭》       《品牌真言》29

  《维生素市场:做产品还是做品牌?》                     《医药经济报》03/12/29

• 《养生堂横刀利马进攻金施尔康》                           《品牌真言》30

• 《养生堂破坏行规?》                                 《智囊》2004年第3

• 《欲以品牌忠诚去比高》                         《医药导报》200446

• 《巧取豪敢斗品牌忠诚》  《广告直通车》200410月《市场周刊》2004年第3

• 《有的放矢的新黄箭》                             《广告直通车》20044

• 《城市品牌的营造》                                 《中国广告》20047

• 《MOTO“顶风”送宝马》        《中国品牌》0410月,《成功营销》0411

• 《城市营销,为何偏偏喜欢你?》                    《广告直通车》0411

• 《米其林与普利斯通的时速搏杀》                        《新营销》0412

• 《普利斯通与米其林争霸F1                           《国际广告》051

• 《两个轮的F1                                       《广告大观》053

• 《周杰伦如何唱“准”M-ZONE                  《中国经营报》05725

• 《我的地盘听我的无与伦比》                    《中国文化报》05824

• 《不是纪念日的纪念》                              21世纪广告》0512

•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》   《广告大观》062

• 《英特尔全球“变脸”》                                《国际广告》063

•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》   《营销学苑》063

• 《耐克:伊人舞翩翩》                         《销售市场战略069

• 《耐克舞的零距离沟通之道》                           《品牌世界》069

• 《耐克舞动女人心》                                  《国际广告》0611

• 《雪佛兰:以公关的名义秀品牌》                        《新营销》0612

• 《公关秀出雪佛兰》                                  《国际公关》0612

  《责任崛起:在企业公民时代》                        《国际广告》078

  《惊天逆转:由杀手到卫士》                          《国际广告》078

  《社会责任:企业品牌的核心策略》             《政工研究动态》08年第17

  《阿迪达斯绝“队”无敌》                           《国际广告》092

  《adidas团结就是力量》                      《销售市场096月评论版

  《价值观,品牌背后的推手》                      《现代企业文化117

  《尊尼获加:微电影中的品牌心灵》                      《新营销》116

 

*一切之最终解释权为高韬谨慎保留。

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