最近，第21届足球世界杯在全球大热，而伴随比赛热潮的是又一波商品品牌传播和营销热潮。有些精明的商家，利用球星来传播自己的品牌，投入虽巨大，却达到了特别的效果。

自从市场从卖方市场——市场供不应求转向买方市场——供大于求后，产品(商品)品牌的效应就成了市场销售的一把利剑。品牌好的、大的、强的商品总是比品牌差的、小的、弱的要更容易成交，更容易有更多的追随者，当然也更容易赚取更大的、更多的利润。

一宗好的商品，特别是名牌产品，其市场消费的追随者总是如过江之鲫，趋之若鹜。因此，聪明的商家总是会利用名人购买过、使用过或名人代言及评价来引导顾客消费。

这就是为什么今天很多企业请名人代言广告，做形象代言人，而愿付出高昂的代价的原因。据报道，某著名车企在今次的世界杯上投入的明星代言就高达数千万元。

一个法国原装的LV皮包，动辄要上万元，是不是这个包的牛皮与其他皮包的牛皮不一样?就一定比其他皮包的牛皮要好?我看并不见得。关键是LV作为世界知名的皮具品牌，其强大的影响力、信誉力和公认度已在全世界消费者心目中有着无可替代的期望和作用。因此，再贵也不乏追随者。尤其是当LV皮具配带在人们身上已成为一种档次、气质、身份的象征时，消费者就愿意在上面花钱。但LV这样的品牌，也是从弱小到强悍逐步成长起来的，也曾付出了成长的代价。

四川新希望集团的老板刘永好说过，做企业三部曲：第一是做产品经营只能一分钱一分钱赚(意思是利润空间有限);

第二是做品牌经营可以一毛钱一毛钱地赚(意思是可以比做产品经营高出10倍以上利润);

第三是做资本经营可以一块钱一块钱地赚(意思是把企业做成上市公司就可以赚更多的钱)。这三部曲中，可以看出品牌经营有多么重要。必须强调的是，企业到了第三个层次做资本经营、能够赚大钱，主要原因还是在于有了品牌支撑，具备了品牌效应。

因此，品牌的传播和营销运作，要想出类拔萃，需要投入不凡的精力和不菲的财力。

品牌，有商业品牌，有企业品牌，也有教育品牌和学校品牌，他们之间都是相通的;商业的品牌和企业的品牌，同样都可以对教育品牌和学校品牌带来启迪。