《共赢的谈判策略》课程大纲-----实战营销专家陈毓慧老师主讲 【课程对象】：客户经理、项目经理、采购经理、营销总监 【课程时间】：实战版4天，浓缩版2天 【课程大纲】： （领导开训:强调学习的意义和纪律） 导言、关于学习的效率及学习方法分析 头脑风暴：您碰到哪些关于谈判、沟通等问题？每人提出工作中的难题，老师将这些难题作为案例在整个课程中巧妙地穿插，分析。 第一章、商务沟通技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练） 一、影响电话沟通效果的因素 二、营造沟通氛围 沟通地点、沟通时间、双方情绪、灿烂笑容、赞美肯定、情绪调整 三、沟通六件宝：微笑、赞美、提问、关心、聆听、“三明治” 四、深入对方情境 1、行为冰山模型 2、钓鱼理论 3、对方最关心的是什么（聆听与观察） 4、如何站在对方立场进行沟通 5、进入对方心理舒适区 五、高效说服技巧 (一)开放式提问、封闭式提问 (二)SPIN提问模式 1、寻找客户的伤口——背景问题 2、揭开伤口——难点问题 3、往伤口上撒盐——暗示问题 4、给伤口抹药——示益问题 （三）、经典高效说服技巧 六、三明治法则 第1层-积极情感层面：理解、肯定、鼓励、赞美 第2层-核心问题层面：询问、建议、忠告、要求 第3层-积极情感层面：鼓励、肯定、赞美、希望 七、高效沟通四要诀 1、信息传递多向性2、信息传递标准化3、信息传递多样性4、信息传递短平快 八、高效沟通谈判六步曲 (一)谈判策划 (二)谈判准备 (三)谈判开局 (四)谈判磋商 (五)谈判促成 (六)实施检查 九、谈判型沟通技巧 （一）、谈判中倾听艺术 （二）、谈判中提问艺术 （三）、叙述与应答艺术 （四）、论辩与说服艺术 （五）、应对洽谈对象反应的艺术 短片观看及案例分析： 小猪贝贝经典谈判成功成功案例分析 移动：营业厅营销正反两案例 银行：营销服务正反两案例分析 示范指导与模拟演练 就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评 第二章、谈判策划技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练） 一、谈判产生的原因分析 二、谈判的目的：共赢 三、谈判三大理念　 （一）、真诚求实　　　 （二）、平等互利　　　　 （三）、求同存异 四、商务谈判的主要类型与策略选择 （一）按谈判性质 （二）按谈判主题 （三）按谈判内容 （四）、常见谈判类型及策略选择 1、采购谈判 2、供应谈判 3、事件谈判 4、外贸谈判 五、谈判的立场与利益 六、商务谈判三要素 （一）当事人（谈判的关系人） （二）分歧点（协商的标的） （三）接受点（协商达成的决议） 七、对手分析 （一）、对手谈判身份识别 （二）、决策人性格分析 （三）、对方心理分析 （四）、对方软肋分析 （五）、SWOT分析 （六）、对方核心需求分析 八、谈判实用十大策略及选择 (一)资源整合策略 (二)同一战线策略 (三)攻心为上策略 (四)巧妙诉苦策略 (五)限时谈判策略 (六)丢车保帅策略 (七)上级权利策略 (八)ABC法则配合策略 (九)黑白脸配合策略 (十)威逼利诱策略 第三章、谈判准备技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练） 一、确定谈判目标 二、组织谈判队伍 三、营造谈判氛围 四、谈判情报收集整理技巧 五、谈判物料准备 六、谈判场地选择与布置 七、谈判会场座位安排 八、谈判前模拟演练分工与配合 第四章、谈判开局技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练） 一、开局策略 （一）、广集信息，知己知彼 （二）、避实击虚，灵活应对 （三）、打破僵局，化解冲突 （四）、有进有退，各取所需 二、产品展示（体验）策略 （一）、影响产品呈现效果的三大因素 （二）、产品推介的三大法宝 （三）、产品呈现的FFAB法则及误区规避 （四）、产品测试与体验 三、报价议价的策略 （一）报价的原理 （二）先后报价的利弊 （三）介绍几种常见的报价技巧 第五章、谈判磋商技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练） 一、处理客户价格异议的6种方法 （一）、交换法 （二）、共赢法 （三）、诉苦法 （四）、小幅递减法 （五）、三明治法 （五）、反悔法 二、优势谈判技巧 （一）、不开先例技巧 （二）、价格陷阱技巧 （三）、先苦后甜技巧 （四）、规定期限技巧 （五）、最后出价技巧 （六）、故布疑阵技巧 三、劣势谈判技巧 （一）、吹毛求疵技巧 （二）、先斩后奏技巧 （三）、攻心技巧 （四）、疲惫技巧 （五）、上级权利策略 四、均势谈判技巧 （一）、迂回绕道技巧 （二）、货比三家技巧 （三）、旁敲侧击技巧 （四）、为人置梯技巧 （五）、激将技巧 （六）、休会技巧 （七）、开放技巧 （八）、投石问路技巧 五、让步策略 （一）让步的节奏和幅度 （二）让步的类型 （三）特殊的让步策略 （四）让步应注意的其他事项 六、拒绝策略 （一）商务谈判需要拒绝 （二）拒绝的策略 七、“最后通牒”策略 （一）“最后通牒”的原理 （二）“最后通牒”的实施 （三）“最后通牒”失败后的补救 （四）如何对付“最后通牒” 八、谈判中突发事件的应对策略 （一）、谈判僵局应对策略 （二）、对方施压应对策略 （四）、对方换将应对策略 （五）、对方改变谈判策略的应对策略 （六）、对方心理抗拒应对策略 （七）、对方偏激应对策略 （八）、对方要求中止谈判应对策略 第六章、谈判促成技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练） 一、谈判促成策略 (一)建立并强化优势策略 (二)同一战线策略 (三)假设成交策略 (四)逐步签约策略 (五)适度让步策略 (六)资源互换策略 二、谈判结束 （一）、让步式结束 （二）、总结式结束 （三）、威胁式结束 （四）、选择式结束 三、合同的签订与履行 （一）、合同的内容 （二）、常见合同陷阱的分析、及规避技巧 （三）、合同签定前应履行的主要步骤 （四）、签合同的步骤 （五）、重要合同的签定仪式 四、谈判庆功活动 （一）、常见庆功方式：酒会、晚宴、旅游 （二）、庆功活动的注意事项 第七章、实施检查技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练） 一、合同实施履行步骤 二、合同实施履行注意细节 三、实施检查三策略 第八章、商务谈判相关知识（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练） 一、商务谈判的法律规范 （一）、合法的商务谈判是一种法律行为 （二）、对商务谈判的主体资格的法律认定 （三）、商务谈判过程中几种谈判文件的法律属性 二、商务谈判礼仪 （一）、谈判服饰礼仪 （二）、商务接待礼仪 （三）、谈判磋商礼仪 （四）、谈判宴请礼仪 （五）、商务礼品 课程结束： 互动：问与答 学员：学习总结与行动计划 企业领导：颁奖 企业领导：总结发言 【主讲老师---陈毓慧老师】： 国家营销师 国家企业培训师 实战营销专家 中国咨询行业赏识培训模式倡导者 清华大学EMBA研修班、浙江大学、广东外语外贸大学、华南理工、华南农大、广东药大、国防工大、广东邮电等数十所大学客座讲师 中国总裁培训、中国传播力、中国商务培训、中华培训、中国商战名家、博唯国际、等数十家咨询公司特约讲师历任外企、港资企业、上市公司营销经理、大客户部经理、培训经理、培训总监、执行总监等职位。 10年的营销实战经验、8年的经营管理经验针对通信、银行、电力、航空、家电、零售、酒店、餐饮、IT、美容美发、旅游、服装、保险等服务营销行业八年的培训经验培训课程数百场，培训学员过万人 【陈毓慧老师主要培训课程】： （一）、金牌课程 1、《倍增营销业绩的整体解决方案》 2、《转怒为喜----顾客抱怨投诉处理技巧》（2-4天） （二）、主要课程 1、《职业形象与商务礼仪》（2-6天） 2、《化压力为动力---金融危机下的压力化解及情绪管理技巧》（2-4天） 3、《呼叫中心电话受理与抱怨投诉处理技巧》（2-4天） 5、《体验营销策略与技巧》（2-4天） 4、《大客户营销策略》（2-4天） 6、《渠道深度营销管理的策略与方法》（2-4天） 7、《共赢的谈判策略》（2-4天） 谢谢您的关注！欢迎提出需求，定制课程！ 欢迎百度、谷歌搜索“陈毓慧” 【课程特色】： 1、激情洋溢 2、互动性强 3、案例丰富 4、贴近实际 5、深入浅出 6、逻辑性强 7、解决难题 8、赏识培训 【授课形式】： 1、课堂讲述 2、案例分析 3、脑力激荡 4、情景演练 5、短片播放 6、图片展示 【陈毓慧老师服务过的部分企业】： （一）、通信行业： 广州移动、番禺移动、增城移动、深圳移动、 清远移动、上海电信、南京移动、福建移动、 泉州移动、惠州移动、福建联通、广州电信、 深圳电信、佛山电信、顺德电信、高明电信 西安电信、泉州电信、阳江移动…… （二）、银行行业： 苏州工行、常州农行、苏州中信银行、山东工行、 广州中行、天河中行、东山中行、四川省农行、 荷泽工行、广东邮政、广东信合、浙江商业银行、 中国建行、招商银行、民生银行、广发行、 深发展银行、广西邮政、广西财政、中国交通银行、 浙江商业银行、北滘农行、宁波农行、慈溪农行…… （三）、电力行业： 云南电力、佛山供电、南方电网、大理供电、 孝感供电、湖北供电、国家电网、广东供电 汕头供电、茂名供电、…… （四）、其它行业： 联想集团、香港高宝集团、意大利玖姿集团、久泰能源集团 上海宝钢集团、南湖国旅、御足堂连锁、深圳奥联科技、 中山大学肿瘤医院、中国银行、卡顿连锁机构、中国铝材集团、 松下洗衣机、广东烟草集团、JT烟草集团、九美国际、 天驹集团、中国传播力、东莞美维电路、铭万集团、 绿盾农资、路劲地产、隽雅置业、江西山峰日化集团、 优宝集团、利氏生物、绿岛西餐、文康大酒店、 香港李锦记集团、中国平安、中国人寿、玫琳凯（中国）、 中华联合财产保险、莱茵集团、中意保险、深圳千婷、 商业银行、尚艺连锁、广东华润、肇庆邦健、 深圳丑小鸭、深圳沙萱、深圳铭剪坊、立信集团、 广东诚铭、东莞高丝、国防工业大学中铝集团广西分公司、 深圳海宇、南海发展股份、深圳安泰普医疗、华盛集团、 韩国LG电子、广东邮电、妈咪宝贝、明园新都酒店、 广西珠宝行、万客隆连锁商场、金六福酒业、万力啤酒、 漓泉啤酒、深圳金威酒业、北京燕京集团、鱼峰酒业、 金味麦片、广西利客隆连锁机构、兰州黄河集团、红桃K集团、 蒙牛乳业、伊利乳业、北京三元乳业、吉林通化葡萄酒业 周大福珠宝、广西立伟电子、南方航空、海南航空、 麒麟啤酒、新希望集团、河北天香乳业、迈瑞生物、 中国常林集团……