中国有四大名著，分别可以用一个字来概括：《红楼梦》的“情”，《水浒传》的“义”，《三国演义》的“谋”和《西游记》的“斗”。情、义、谋、斗是人生的四大主题，似乎是说：做人要有一点情、一点义、一点谋，才能有资格去斗，去竞争。 《三国演义》把谋略文化和策划思想发挥到了无以复加的地步。 东汉末年，汉室倾颓，王朝从大治转入大乱，江山破碎，军阀割据。分久必合，合久必分，在分分合合的变化之中，恰为善于谋略，精于策划的人物提供了历史舞台。 出身“四世三公”豪门的袁绍，有谋不断，有兵不用，不用的实力成了拖累，坐失良机，“官渡之战”败给了后起之秀曹操。 曹操几乎仅用了袁绍弃用的谋士之谋，接过袁绍避而远之的汉室乱摊子，“挟天子而令诸侯”，抓住天时，创造性地实现了资源整合， “兵贵神速”、“上兵伐谋”……，仅仅用不到十年的时间就平定了北方，于公元208年兵临长江，欲一统华夏。 “坐断东南”的孙权，继承父兄基业，审时度势，凭借长江天险，以守为攻，享尽地利，联合刘备，取得了赤壁之战的险胜。 曹操靠不断进攻取得了初步成功，孙权靠坚持防守也奠定了基业，而刘备靠一溜烟地逃跑竟然也分得了三分天下。攻、守、逃均有道。 受小说作者罗贯中的阶级立场影响，曹操被贬为奸雄，而这种格外批判也是一种格外承认，曹操是谋略型领导者的化身。孙权不仅赢得了他的对手曹操的尊重，也赢得了众多后人的精神拥戴，企业家把他视为“职场管理”和“团队建设”的成功典范。更多的人推崇刘备，除了政治原因外，刘备被推崇还有这深刻的策划文化背景。 摘自WBSA核心教材：史宪文著《现代企划：原理、案例、技术》，2010清华大学出版社出版