产品战略规划

黄飞宏/文

产品战略规划关系到一个产品的生死，一个产品的生死关系到一个企业的生死，如何规划一个完美的、具有竞争力的产品生命周期，是一个企业持续发展的保证。

如何根据客户需求，制定不断满足客户需求的新产品，是产品战略规划的主要任务。如何制定好产品线的路标规划，如何进行产品组合，如何进行客户群体细分，如何根据竞争对手来制定整个产品线的竞争策略，如何根据产品规划和定位，制定有效的营销战略......

一个优秀公司的产品战略规划是分层次的，是有定位的。宝洁的产品分为高档、中档，也有低档，有的是利润产品，有的是打击竞争对手的，有的是占领市场份额的，各个产品线专业分工不一样，但是，公司利润却最大化。

不是需要每个产品都盈利，要讲究产品组合，有的产品盈利，有的产品专门亏损，只要组合好了，利润就会最大化，效果会比单一产品要好......

相反，如果只有一个单一产品，很容易被竞争对手以低价策略搞死，而且很容易转入价格战，造成对整个行业的伤害。

一个好的产品战略规划，可以使公司的整个策略和利润点分工明确，组合战略清晰，就会使公司利益最大化......