陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。
有人形容品类和品牌的关系，说品类是冰山，品牌是冰山一角，如果品类消亡了，品牌也会跟着消亡了。这很形象的表达了品类同品牌的关系，如果没有品类，品牌也不复存在，品牌出现要以品类为基础。
在相机行业，柯达曾经是一个大品牌，说到柯达几乎没有人不知道，柯达相机受到众多消费者的喜爱。柯达胶卷是世界上最成功的胶卷品牌之一。1999年，柯达位列全球最具有价值品牌第16名。
可是后来，随着数码相机时代的到来，柯达的品牌价值江河日下。2008年，柯达未被列入全球最具有价值的品类中。
柯达的例子说明:如果品类消亡了，依附于其上的品牌也不会存在。
现在的索尼、尼康、奥林巴斯、三星、松下等品牌的相机都是依托于现在的数码相机这个品类而存在，或许有一天，也会随着数码相机品类的消亡而消失。
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