【课程目的】： 通过本门课的学习，使学员了解和掌握广告活动中如何遵循传播的基本原理和规律，有效地运用各种传播手段提高传播效果的基本知识和基本技能，以拓宽学员的知识面，加强学员在实际工作中的适应能力。 【课程收益】： 1、坚持理论与实际相结合的原则，老师力求在理论与实践的结合上讲清广告传播的基本原理和规律，提高学员的广告创意能力及运用理论进行广告有效传播的能力。 2、坚持启发式教学，在教学过程中，注意启发学员思维，以调动学员学习的积极性、主动性和创造性。 【课程特色】： 专业课程设计 --- 以最严格和专业的课程深度满足一流企业学员的学习要求 专业学习形式 ---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟，将理论和实践深度结合 【课程对象】： 企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英 【课程时间】：两天（09:00-17：00）12小时 【课程大纲】： 一．什么是广告传播 广告与传播的关系 什么是广告传播 广告传播的特点 现代广告活动的主要特征 广告理论与实践 Unique selling Points 独特的“USP” 定位理论 二．“整合营销传播”理论 广告与品牌传播 品牌传播案例 什么是品牌 产品和品牌的关系 什么是品牌形象 什么是品牌个性 什么是品牌价值 三．广告传播的功能 广告传播功能的意义 广告传播功能的分类 广告传播的功能 广告传播的正面功能 广告传播的消极功能 四． 广告传播的过程模式和过程理论 广告传播的过程模式 什么是模式 传统的线性模式 控制论模式 广告传播要素 广告传播的过程理论 议题设置理论 五． 广告传播的效果 什么是广告传播效果 广告传播效果的类型 广告传播效果的特性 影响广告传播效果的因素 六． 电视广告的传播 广告创意的涵义 电视广告创意 常见的广告创意形态 提高电视广告效果的方法 使用何种表现形态使电视广告有效传达 七．广告传播战略 竞争环境下的攻心实战方略 竞争环境下的传播 产品形象战略 传播战略聚光方略 传播战略纵深方略 传播战略跟进方略 营销要解决的六“不” 准确性 推力广告与拉力广告的区别 传播战略媒体方略 广告战略媒体方略 广告战略诉求方略 八.广告传播的具体工具 广告决策与管理 广告管理中的主要决策 广告信息与广告媒体决策 主要媒体评述 媒体刊播排期法 广告效果评估 针对最终消费者的促销 促销招数 公关技巧 销售团队销售人员管理 【师资简介】 : 彭小东老师 主要背景： 我国实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师 国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师; 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 “弱势广告客户强势生存法则”倡导者 “弱势广告媒介强势行销”传播者 中国传媒营销学院院长（筹建） 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍， 2006年被评为”中国广告媒介行销培训导师”; 2008年中国电信传媒行销培训 2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训 2011年广告销售与传媒行销技巧培训 武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师) 中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师. 山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问； 哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人; 培训经验： 十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。 培训风格: 1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！” 2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃； 3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能； 服务过的部分客户： 北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,河南人民广播电台，山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,佛山电视台，成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,丁丁网，青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、台湾九四六广告传媒、江苏镇江文广集团，广东佛山传媒集团，锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 河南尚美智业文化传播有限公司，上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，死海景区管理股份有限公司等， 更多精彩敬请网上搜索彭小东老师 彭老师VIP专线: 13076066155 13980042148 QQ:727578273 E-mial:dfsncm_2008@126.com