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廖志伟:最美花开获腾讯千万美元投资 签杨幂代言
2016-01-20 7762

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2月11日消息,据亿邦动力网了解,鲜花电商品牌“最美花开”获得了腾讯千万美元级别的独家投资。

“最美花开”方面反馈,该笔投资将主要用于品牌推广和产品设计开发,而且现已签约杨幂为品牌代言人。
亿邦动力网进入“最美花开”的官方网站后发现,目前上架的花束款式大概有20款左右,共计有玫瑰、郁金香、雏菊三个不同品类的商品。情人节期间,这些商品均以99元全国包邮的价格出售,以低价策略杀入情人节市场
除了情人节期间外,最美花开商品的日常价格一般在169元到199元之间,仍走亲民路线。
“最美花开”品牌负责人介绍,该鲜花品牌瞄准的就是中低端鲜花市场,即大众鲜花市场的巨大空白。“目前鲜花在线销售市场中,无论是最终品牌化的一批鲜花电商或是后续跟进的诸多品牌,其产品定价均在千元左右,全走高端路线。而在中低端市场,又充斥着各大电商平台上排名靠前的花店,商家接单后分派至全国成百上千的花店制作和配送,这种模式虽然低价却难以保证品质,没有做出真正的品牌。”
为了在低价的同时确保品质,该品牌负责人介绍,最美花开现已建立了从云南直供花材,到设计、包装、派送都由品牌自营的完整供应链体系。物流配送也主要与顺丰和联邦快递服务品质较好的物流企业合作。
此外,和大多数主打爱情的鲜花品牌不同,“最美花开”强调鲜花本身适用场景的多样性,鼓励恋人、亲人、友人间都适合用花来表达心意。“最美花开”方面认为,此种平价标准化产品的模式颇似HM、Zara等品牌在服装圈走的“快时尚”路线。
据悉,情人节期间,最美鲜花为了迅速获取用户2月14日当天还和滴滴专车合作,派发单支玫瑰和宣传资料。

 

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