日前，意大利奢侈品牌Giorgio Armani的副线A|X(Armani Exchange)进军快时尚领域的新闻在时尚圈引起关注。众所周知，现在的奢侈品行业由于各种原因而不景气，品牌都在想办法来进一步迎合市场的发展，年轻化、实穿化几乎成了所有品牌的选择，可是将手中的奢侈品副线品牌打造成快时尚品牌的却是头一次听说。

Giorgio Armani给A|X的一个全新的定位是“首个全球性的意大利快时尚品牌，其消费群仍是骨子里含‘Armani DNA的年轻一族”。也就是说，这个决定只不过定位有所改变，而这个改变除了以前的品牌粉丝之外，还可能吸引一些潜在的快时尚品牌消费群，从而为整个集团带来更多的利润。

Giorgio Armani表示将为A|X大力注资，这一点足以看出他对快时尚市场的看好程度，“快时尚占据着时尚业年轻活力的一席之地。”Giorgio Armani表示，“我坚信A|X将会成为全球最具活力的品牌之一。”

Giorgio Armani说的这些并不是空穴来风，近几年奢侈品市场低迷，快时尚品牌却迅速崛起，凭借变化多端的款式、快速更新的速度以及亲民的价格赢得了众多消费者。这也使得所有的快时尚品牌不断开出新的店铺。远的不说，据联商网数据统计，2013年仅中国市场就有近千家快时尚品牌开店。

而且，快时尚品牌早在多年前就与奢侈品牌的设计师有所联姻，Karl Lagerfeld、Donatella Versace、 Stella McCartney、Roberto cavolli、Viktor&Rolf等都与快时尚品牌合作过。一件Versace为H&M设计的皮衣在2000~3000元人民币之间，连衣裙不到1000元。虽然高于H&M的正常价格，却远低于Versace的价位。所以上市的时候往往引来哄抢，这种联姻手段也成了快时尚品牌屡试不爽的营销方式。

除此之外，近几年有快时尚品牌开始涉足高端领域，比如优衣库设计师直接参与的IPJ系列、H&M去年推出的高端系列&Other Stories等。但是就反馈来说，这些快时尚品牌的高端之路并不好走，由于定价偏高，又是出自快时尚品牌之手，与大牌设计师毫无关系，消费者并不买账。

从这个角度来看，或许Giorgio Armani所考虑的由奢侈品牌向快时尚品牌转化的路子更靠谱一些，毕竟A|X的DNA是奢侈品牌，而且还有Giorgio Armani坐阵。

提到Giorgio Armani，大家首先想到的是他的设计师的身份，但不要忘了他还是一个商人，Giorgio Armani由他一人100%拥有，这在时装行业已经成为绝无仅有的神话。能够在竞争激烈的时尚圈屹立39年，并且还能保持绝对的控制权和独立性，他还是有自己的一套管理方式和营销策略的。

如今已经80岁的Giorgio Armani，在亲手创建的时装帝国中肩负着董事会主席、首席执行官和创意总监多重职务，他的每一个决定都是为了让自己的时尚帝国更好地发展下去。尽管第一个吃螃蟹的人总会有些风险，但是没有风险哪来成功呢?奢侈品牌进军快时尚究竟会是什么结果，似乎只有等时间来给我们答案。

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