中国已经成为美国跨境网购族的第二大目的国,这不仅催生了大量个人代购，中国众多本土电商，如京东、天猫、1号店、走秀网等，也开展了相关的跨境网购业务。亚马逊则被认为是这些电商的强劲对手。

日前，走秀网向亿邦动力网表示，面对亚马逊直邮中国业务的展开，最受打击的应该是个人代购行为，而类似走秀网这样的进口电商平台将不会受到太大影响。

走秀网高级副总裁牟清对亿邦动力网表示，亚马逊与走秀网的定位不相同，此举并不会对走秀网构成竞争威胁。亚马逊的强项在于母婴、电器、图书等标准化商品；走秀网专注的是时尚消费品、奢侈品，与亚马逊形成差异。

她更认为亚马逊直邮对走秀网利大于弊。在亚马逊进入直邮市场之前，走秀网已经通过与eBay的合作，建立了成熟的海外直邮模式，包括成熟的物流追踪、海关检验和报关以及售后服务。然而，大量不规范的代购中小卖家，在没有监管的恶性竞争下，冲击走秀网的市场。亚马逊直邮到中国，点亮了一直是“灰色地带”的海外直邮，促进行业规范。

此外，亚马逊同样面临消费者最关心的正品问题。亚马逊的商品中，只有25%是公司自营货物，其余商品来源于第三方，亚马逊无法为这部分商品提供质量和真伪保障。

有业内人士指出，亚马逊在进口电商方面不一定能比京东或1号店做得好。京东与1号店的进口商品虽然品类较少，但除了物流和商品流以外，进口电商最后比拼的还包括国内的转化和营销能力。