导读：根据艾瑞咨询的数据显示,2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，较上一季度增长23.3%，较去年同期增长54.9%。本季度市场规模增长较多，较上季度增长25.9亿，主要的驱动因素在于，网民数量进一步增长，网络流量的持续性上涨，企业的广告投放量增加，广告数量以及广告单价都有所上升。搜索广告市场第一位置稳固，视频广告继续高增长

孔斌国际外联部/文

 　根据艾瑞咨询的研究数据显示，2011年三季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。其中搜索广告增长依然较快，同比增长77.8%，市场份额扩大到40.1%，市场第一位置稳固。品牌图形广告增速有所加快，市场份额为34.8%。 　　

另外，视频广告增长明显，保持了较高增速，市场份额进一步提升到5.5%。网络视频市场竞争激烈，但浏览量和浏览时间在增加，且视频贴片广告的效果相对较好，这些因素都促使视频广告市场的快速增长。

从目前网络广告市场规模和市场规律来看，四季度网络广告市场的环比增速较三季度可能会有所降低，但较去年同期来说还是会取得明显的增长。搜索广告、品牌图形广告、视频广告等广告形式市场规模进一步增长，而富媒体广告的市场规模可能会出现季节性下降。根据前三季度市场发展状况以及对未来预期，中国网络广告市场2011全年规模将会超出艾瑞470亿的年度预计。 网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。网络广告制作成本低，速度快，更改灵活网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。网络广告传播范围广、不受时空限制通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。

只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。网络广告具有价格优势从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过这几年的发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广告收入也以每年翻倍递增，网络广告市场达到了10.8亿人民币，网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。 所以说，网络广告的发展锐不可当，发展的前景更是让人垂涎。所以我们更要牢牢抓住机会，在网络视频广告市场分得一杯羹。