导读：淘宝网日前发布《县域网购发展报告》。这份对2006个县域地区的网购数据的统计分析报告显示：去年，我国县域地区共有超过3000万人网上购物，花费达1790亿元；平均每人网购花费5628元，而一二线城市仅4700元。阜阳下辖五县（市）：颍上、界首、阜南、临泉、太和五县市2012年网购花费5.05亿元，96935人次购买。界首人均花销最多 阜南人均花销最少。

阜阳地区淘宝代购点

孔斌国际市场部/文 

淘宝发布《县域网购发展报告》，统计分析了包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计2006个县域地区的网购数据。在这份报告里，不难看到县域网购力量的巨大释放：2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元。这个数字，比一二线城市还要高。我们阜阳下辖各县市，界首市去年有17728人网购；太和县去年有24023人网购；颍上县去年有19868人网购；临泉县去年有20866人网购；阜南县去年有14450人网购。在这份数据里，可以看到县域地区用户对于网购的渴求，这不仅表现在他们不停吐槽偏远地区物流费用比“江浙沪”更高，还表现在，他们一年人均网购54次，远远超过了一二线城市的39次。

疯狂的名牌 每百元成交近半来自县城 ： 抽取的44个品牌中有32个县域人均购买额高于一二线城市

淘宝《县域网购发展报告》抽取了天猫上的44个品牌数据，就有32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中，就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等国际名品。 以雅诗兰黛为例，这个即使是在一二线城市，也只属于高档专柜的国际大牌，几乎没有进驻过县城。传统渠道的不足，导致大部分县里的人只能在电视里看到广告，却不能在身边的商场买到。

但是，即便如此，县域地区用户却能通过网购来释放他们对于大牌的消费欲望。淘宝数据显示，2012年县域地区的用户平均每个人花了765块钱在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线城市用户，平均每个人只花了652块钱。这说明，县域用户对于国际大牌具有较强的消费能力。

无法在线下买到的国际大牌尚且如此，而像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌，更是受到县域用户的热捧，其在县域地区的成交规模比一二线城市都要高。以红蜻蜓为例，在它通过网购销售出去的每100元中，就有42元来自于县城，来自一二线城市的仅有31元。

比一二线城市更敢花钱网购 咱们网购花费比重超过北上广

2012年，全国有107.6万人叫嚣着“再买就剁手”。这里面，有多少人是县城里的，又有多少是一二线城市的，还无法分辨。但论起敢花钱来，大城市却输给了小县城从报告统计的2006个县来看，最敢花钱的县是福建清流，人均网购花费占其人均收入比达72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中，比重最大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、广、深等一线城市，比重均未超过27%。以界首市为例，根据该市《2012年国民经济和社会发展计划执行情况》，该市城镇居民人均可支配收入18500元、农民人均纯收入7500元。界首市去年网购人群人均网购花费5千元左右，即便这些网购者全部位于该市城区，人均网购花费占其人均收入比也达到32.23%。 麦肯锡全球研究所的报告认为：中国低线城市网购消费者的平均收入较低，但他们在网上的消费量与更大更富裕的二、三线城市的网络购物者相仿，小县城网络消费的钱包份额（即网上消费量在可支配收入中的占比）也因此更高。多年来，不同城市级别之间的消费水平差异显著，但网络零售正在逐渐消弭这种差异。网购能提供更多种类的商品，同时，同一商品相对于线下更具诱惑力，也是推动中小城市网购消费的关键因素。

看看县里人最喜欢购买啥 ：阜南人喜欢收藏 临泉人喜欢鲜花

县城的网购花费比重更大，不仅仅是因为网络零售是其线下购物的一种替代渠道，实际上它还刺激了消费增长，是对居民消费潜力的释放和满足，是对新消费或消费增量的创造。据麦肯锡的数据测算，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，也即从线下消费转移到了线上。但是另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。若是没有网络零售，则不会产生这39元的新增消费。而相较于一二线城市来说，三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，新增消费占了57元。

阿里巴巴公关部安徽区域负责人介绍，颍上人最喜欢购买的是景点门票、电子电工类产品；阜南人最喜欢购买的是本地生活服务、收藏品类产品；临泉人最喜欢购买的是景点门票、鲜花绿植类产品；界首人最喜欢购买的是景点门票、电子词典类产品；太和人最喜欢购买的是外卖和家装主材类产品。

这位人士分析，这是由于，在包括我市五县区在内的许多中小城市，实体零售商店尚不够发达，积累了大量未得到满足的商品购买需求，网络零售对消费增长的促进作用在这些地方尤为明显。

综上所述：网购（网商消费）已经走进县市，走进寻常百姓的家庭。如果您渴望加入，却不知如何下手？孔斌国际网商在线培训阜阳分公司与您同行！助您成长！