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王树文:IT产品战略规划

战略管理

2016-01-20 45886

对象

产品经理、技术经理、项目经理、研发人员、售前人员、产品销售人员及相关管理人员

目的

让学员全面了解IT产品战略，掌握IT产品战略的策划和实现

内容

课程简介：如何开发出有竞争力的IT产品，这一直是困扰很多以产品销售为盈利模式的公司的问题。通过本课程的实战演练，让学员掌握IT产品的策划、研发和实施要点；掌握产品经理所需具备的能力素质和岗位职责；掌握IT产品的需求来源及需求获取、分析的基本方法；同时掌握目标客户群的定位及市场策略和销售策略。课程标准时长：2天课程基本大纲：第一部分：公司产品战略 1.如何理解企业战略和产品战略？ 2.产品战略与公司战略之间的关系 3.如何定位公司的产品战略 4.研讨：贵公司有没有产品战略？如有，是什么？如没有，是为什么？ 5.产品战略的主要内容有哪些？ 6.产品战略与市场营销战略 7.案例分享：一些世界500强公司的产品战略第二部分：产品和产品经理 1.什么是产品？ 2.互动研讨：在中国做IT产品研发最应该注意什么？ 3.产品需求的主要来源 4.产品构思的来源渠道（案例讲解） 5.如何挖掘新产品并确定最终需要研发的产品（企业SWOT分析与产品选型） 6.如何做市场调研 7.产品经理的能力素质要求（市场分析、产品策划、决策判断、市场营销、……） 8.产品经理的工作职责 9.如何履行好产品经理的工作职责？ 10.测试：产品经理的创新性思维 11.对产品经理来说，研发、市场销售、项目实施等工作的具体落实办法有哪些？ 12.如何实现研发与市场的有机结合？第三部分：IT产品的策划和实施 1.产品需求的六种主要来源 2.IT产品市场需求管理存在的主要问题 3.产品市场需求调研和分析的方法及操作模式 4.如何编写产品说明书（方法讲解+案例演练） 5.产品说明书的诞生流程 6.如何进行有效的产品需求评审？ 7.如何实施IT产品战略 8.IT产品实现的基本流程 9.如何进行有效的产品需求管理第四部分：产品定位和市场推广 1.产品战略的定位模型 2.产品战略需要考虑的三个因素（企业内部条件、市场环境、顾客心理） 3.产品竞争的十种主要策略 4.如何定位目标客户？（产品需求的四种分类） 5.针对不同目标客户群的市场策略因该如何设置？ 6.如何进行销售策划？（销售策略）第五部分：建设和管理产品研发团队 1.成功产品团队的主要特征 2.如何营造高效的产品团队 2.1.营造高效产品团队的八大常用举措 2.2.看电视剧《井冈山》片段学习团队建设和领导艺术 2.3.看电视剧《亮剑》片段理解管理者“人格魅力”在团队建设中的重要性 2.4.看电视剧《亮剑》片段学习激励 3.互动研讨：您在产品团队建设过程中遇到过哪些问题，是如何解决的？第六部分：产品线的组建和管理 1.如何组建产品线 2.如何实施产品线管理第七部分：IT产品战略的更新 1.如何继承并发展IT产品 2.如何实现产品的转型

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