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王欧阳:男性美容悄然兴起 美容业发展新高
2016-01-20 11687

业内一致认为,未来几年男士美容用品具有很大的市场发展前景 , 然而,其发展速度会如何,发展势头何时赶上女性用品市场,以及它的发展方向是怎样的等等一些问题还是未知,但此时,一些有远见...

业内一致认为,未来几年男士美容用品具有很大的市场发展前景 , 然而,其发展速度会如何,发展势头何时赶上女性用品市场,以及它的发展方向是怎样的等等一些问题还是未知,但此时,一些有远见的美容品牌已经相继推出了部分男士系列用品,各大城市的美容院、美容机构也相应开设各种男性美容服务,
产品热销乐观,美容院里顾客不少,不难看出,男士美容热潮悄然兴起了。
  二十年前,美容业刚刚兴起时恐怕没人想到男士美容的市场在哪,我们看不到男士美容,甚至不知道他们的脸上涂不涂东西,然而渐渐的,社会中个别行业内(比如舞蹈、音乐)少数男性群体开始去美容院做脸,也经常看到他们用一些洁肤用品和改善皮肤问题的用品,到现在大部分男性,都在关注自己的皮肤、身材、发型,他们对自己美容方面的需求显而易见,甚至大有超过女性的可能。
一、美容要求与品牌选择
  一些女性对美容的要求往往是给人以漂亮、性感、优越为方向,而基本上男性们关注最多的是自己皮肤的实际质量,喷洒香水是不是适合自己的气质,以及如何能尽多掩饰自己美容方面的弱点。所以男士较比女士美容要求更内敛,也更实际一些。效果是要慢慢显现的,所以他们的美容消费更持久。
  目前国内男士化妆品种类还比较少,真正赢得顾客的品牌寥寥无几,各大品牌也鲜有真正推出男士美容用品。韩国欧碧泉系列男士化妆品先入为主,首先夺走一部分高消费群,打开了国内男士用品的先河,然而高价位的化妆品让那些还在“去不去美”的男士更加犹豫,所以国内价格低廉的护肤品牌大宝曾掀起一股“大宝”热,但显然大宝这种简单的护肤品已经不能满足更多男性的要求,此种情况下,国外大品牌“太贵”,国内小品牌“太便宜”的情势下,国内各大技术厂家开始纷纷研制适合更多男性需要的美容用品,以迎合日益高涨的男士用品市场(比如邦定),产品以护肤、祛黑头、去角质、去油脂、除皱、补水、去痘、细致毛孔等为主;同时,引进国外一些美容器械也开始为男性所用。
二、越来越多的专业男士美容服务
  男士美容项目更细致化、专业化,不再是面部护理及沐足两个项目,已经细化出几十至上百种不同系列的面部护理、身体护理以及足部护理;男士终于可以享受一下蒸汽机、蒸熏机、光波舱等等高科技美容仪器。
  现在一些美容机构也打出了“女士请止步”的牌子,里面开设男士面部深层保养、男士肾部保养、男士 SPA 水疗海藻敷体、男士颅内净化疗法等等美容项目,渐渐引来热爱美容的男士顾客,这时给美容院带来的商机,有利于连锁美容机构(院)的品牌建设,在男士美容刚刚兴起之时,确立自己的品牌地位。
三、男士美容发展趋势
男士美容市场会走一条近似女性美容发展路线的道路,但其有着以下特点:
1、起点较高;2、产品针对性强;3、消费对象分类明确。
  从整个国际范围来分析的话,男士美容早已成为国际流行趋势之一;在欧美国家,男士进美容沙龙护肤 , 早已不是稀罕事,染发、烫发、做 SPA 也成家常便饭;河南《美容财富广告杂志》统计显示,目前每 10 个美容的人中就有一个男士。由此数据,我们不难发现男性市场将是一个新的掘金空间。  
  未来几年、几十年会出现越来越多的专业男性品牌,也将渐渐推出针对不同年龄阶段、不同皮肤特点、不同妆容系列的美容用品,那时没有人因为看到男性涂着粉色的口红而诧异不已,男士美容不再是少数人的要求,而会像早上洗脸般司空见惯。
爱美之心人皆有之,在现今看来不仅仅是针对于女士而言的,男士也将成为新的爱美一族,不久的将来男士也会为美容星空增添一抹靓丽的色彩!

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