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老妖苏静:老妖说|卖烤脑花的萌妹子如何炒作“霸道烤脑花”
2016-01-20 6134
老妖观点
由于网络媒体的盛行，许多炒作的形式层出不穷，各种虚假的信息也蜂拥而至。老妖觉得，炒作就是利用媒体和大众的好奇心来捧高自己的品牌，但是这是具有时效性的，并不能对品牌长远发展起到好的推动作用。一个品牌的发展需要的是源动力，也就是自我成长的生命力，单靠五花八门的炒作是无法长久的。所以在这里，老妖建议创业的小伙伴们，要想在创业的路上走得更长远，一是要确认好自己的商业模式，二是要保证产品的生命力，让自己实质性的东西先有保证，才能更有竞争力。
今天，老妖要说的是一位卖烤脑花的妹子如何炒作了自己的“霸道烤脑花”。

最
近，微博有一个很热门的话题#女研究生烤脑花创业#，说的是一位90后女研究生焦昱纬在求职不顺后，投身烤脑花创业之中，其“霸道烤脑花”更是获得了众多吃货的支持，获得洛阳“最好吃50家美食”之一的美誉。

「烤脑花是重庆地区的一道汉族特色小吃，采用猪脑子，拌之以海椒末、花椒粉以及其他佐料，火烤而成。气味醇厚，入口绵软，香而不腻，油而不肥。是到重庆旅游时切不可遗漏的一道小吃。」

珍馐美食，的确值得吃货们推崇。可是，一件卖烤脑花的小事怎么会成为大热门呢？这还需要人为的炒作，那萌妹子又是如何将自己的“霸道烤脑花”炒到人尽皆知呢？
1
要有一个传播点。
卖烤脑花的萌妹子，相较于网络上“豆腐西施”等萌妹子传播点不同的是她的学历——女研究生。

女研究生毕业后居然卖起了貌不惊人的烤脑花，这个传播点容易引起现代民众的两个方向的思考：一是现在就业问题的关注，适合时下主流群体的讨论；一是烤脑花美食到底是什么？适合时下吃货的讨论。

这样就有了传播的人群。

2
传播渠道的选择。
媒体和大众，是最重要的营销渠道和工具，把这两点用好用透，产品在营销方面的工作基本解决。“烤脑花”事件传播的人群已经有了，现在就是要选择针对这些人群的传播渠道。选择对了渠道，才能让事件营销的影响力事半功倍。

下面，让我们看下这个#女研究生烤脑花创业#的炒作路径。
首先，是重庆当地报媒重庆晚报对此进行了报道。报道中，女研究生工作不顺和其创业的精神以及重庆当地美食获得了看官们的共鸣点。

然后，#女研究生烤脑花创业#在微博热门话题上进行了曝光，由于其传播点与重庆美食相关，获得了官方大号“新浪重庆”的参与。我们可以看到这个话题已经获得了51万的阅读量。其他衍生的话题也获得了近两千的阅读量。
之后，这个新闻上了包括网易、搜狐、新浪、腾讯在内的各大媒体头条，转载的中小网站更是有几百家。大致预估了下，文章的曝光量接近百万级别。

此次事件，共运用了当地报媒、网络热门互动平台微博、各大国内知名媒体作为传播渠道，获得了很好的宣传效果，“霸道烤脑花”的店名也为人所熟知。
3
后续报道再次炒热话题
如果说，这次事件营销就止步于#女研究生烤脑花创业#这一步，那么这个话题的持续热门将不超过2天，毕竟现在全世界各地都在发生各种新奇的事，你要是没有爆点，这事过了也就过了。

很巧的是，隔天，重庆晚报又发出资讯，告知大家有500万风投要投资这位女研究生创业。500万风投，不是一笔小数目，为什么就看中了这个女研究生的“霸道烤脑花”？新传播点的抛出再次维持了这个话题的热度，引导众人又热议了一次。

各大媒体也紧跟新闻热度，再次报道了风投事件。

我们不知道风投是否确实存在，但能够确认的是萌妹子的“霸道烤脑花”又火了一把。

更多资讯请关注老妖苏静公众号：Lysujing

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