导语

几千年的历史，比她们完美的女子不计其数，为什么有明显缺点的她们会成为四大美女，被千古传诵呢？所谓公认的四大美女，不是因为长得美，而是由于其他因素强化了她们的美。那到底是什么因素呢？ 

   在中国提到美女，人们通常会想到四个形容词：沉鱼、落雁、闭月、羞花；也一定会想到古代四大美女：西施、王昭君、貂蝉、杨玉环。从标准上讲，到底怎样才算美？是高矮胖瘦的程度，还是五官的比例？如果从中国古代四大美女的特点上研究的话，研究完真是晕了：每个美女都有很大的缺点：西施，脚大，故发明遮脚裙；貂蝉，耳朵小，故佩戴大耳环；王昭君是溜肩，才发明了垫肩；杨玉环有狐臭，才如此喜欢沐浴。

   几千年的历史，比她们完美的女子不计其数，为什么有明显缺点的她们会成为四大美女，被千古传诵呢？所谓公认的四大美女，不是因为长得美，而是由于其他因素强化了她们的美。那到底是什么因素呢？

4、美不美，内涵更加重要——无形内涵体现品牌价值

   西施是一个在河边浣纱的民家女，年轻貌美，但是作为范蠡美人计的首选人物差距还不小。因此范蠡才将西施进行了进一步的价值提升：能歌善舞那是必须的，最重要的是气质和内涵的修炼。经过训练和包装，西施已成为一名姿色、气质、内涵兼备的大“美人”，夫差沦陷指日可待。

   从品牌价值体现上讲，品牌价值有一个梯次，品牌价值层级越高，品牌的内涵就越丰富。例如品牌价值的最高层级是极致型，而极致型品牌所要满足的是消费者对地位、身份、尊重、价值实现等最高层次的需求，而这就需要品牌具备更多的内涵，而这些内涵往往都是无形的，比如尊重和价值实现。世界最奢侈的钟表品牌百达翡丽，其品牌内涵就无比丰富：追求完美、独立自主、尊崇传统、革新创造、珍贵稀有…… 

5、美不美，看丰满的整体形象——丰满形象体现品牌价值

   沉鱼、落雁、闭月、羞花，这一个个精彩故事使得四大美女的“美”非常形象和丰满。能够体现王昭君的美，还有一个画师的故事，大意是说王昭君很美但被画师丑化了，皇帝见了昭君之后十分后悔，但是已经下了旨不得收回，气急就杀了画师。通过这一故事，王昭君的美人形象就更加丰满了。

   从品牌价值体现上讲，善于编著品牌故事使品牌形象丰满，更容易将品牌价值体现出来。海尔通过砸冰箱的故事，很好地诠释了其品牌价值：真诚、质量可靠，品牌形象也更加丰满。

6、美不美，关键是把缺点当优点——独特性体现品牌价值

   四大美女都有各自的缺点，但是美人们为了掩盖缺点进行了一系列的创造：遮脚裙、大耳环、垫肩、贵妃浴……，这都证明了美人们不仅貌美还心灵手巧、独具智慧，这时缺点也成优点了，美人的美更立体了。

   从品牌价值体现上讲，通过将缺点进行美化形成独特性，更能体现品牌价值。例如噪音比较大的洗衣机，在城市居民看来是个缺点，但是对于农村人来说则是优点，因为在他们看来，只有声音大的才是洁净能力强的洗衣机。

7、美不美，心理价值更具说服力——心理价值体现品牌价值

    如今，四大美女已上升为一种民族文化：西施和昭君是爱国的象征，杨玉环和貂蝉也早已是爱情的化身。四大美女的美给中国老百姓带来的心理价值已是其他人物形象无可比拟的。

   从品牌价值体现上讲，满足消费者的心理价值更能体现和提升品牌价值。如果从投资的角度来看，当然是黄金值钱。但是为什么在现实生活中，钻石要比黄金“更值钱”呢？实际上，钻石是被钻石垄断者戴比尔斯公司“炒”起来的：戴比尔斯每年花费巨额资金展开巨大宣传攻势，让公众认为钻石价值不菲，并以“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，来使消费者认为钻石是爱情和婚姻永久的象征，满足了消费者的心理价值，当然能够卖出高价格了。